En articles anteriors hem explicat què és una franquícia, els seus elements claus i les diferents classificacions que existeixen. En concret, distingíem franquícies segons la seva activitat, la relació entre el franquiciador i el franquiciat i la seva ubicació.
Doncs bé, en aquest article ens centrarem en un dels tipus de franquícies segons la seva ubicació: les franquícies córner.
QUÈ ÉS UNA FRANQUÍCIA CÓRNER?
Parlem de franquícia córner per a referir-nos a aquelles franquícies que estan ubicades al local d’un altre negoci afí o complementari.
Així, són franquícies córner els estands, quioscs o illes situats dins del local d’un negoci independent o en centres comercials (en aquest cas, sol parlar-se de franquícies «shop in shop» —una botiga dins d’una botiga— que, a nivell pràctic, no deixa de ser un tipus de franquícia córner on el negoci principal és un establiment més gran).
LLOGUER D’UN CÓRNER EN EL NEGOCI DE FRANQUÍCIA
L’empresari que vol llogar un espai en format franquícia córner hauria de tenir en compte aspectes com:
- Visitar diferents locals i/o centres comercials de negocis afins o complementaris, per a conèixer els productes o serveis oferts i la clientela potencial, per a analitzar la viabilitat econòmica d’ubicar-hi el seu negoci.
- Depenent de les necessitats pròpies de l’activitat del negoci córner (per exemple, en un córner d’hostaleria), l’existència de punts de llum i electricitat, el proveïment d’aigua i l’existència o no de desguassos al local i/o en la ubicació concreta del centre comercial on s’hagi de situar.
- Les limitacions quant a les dimensions del mateix córner i/o les distàncies amb la resta dels negocis (en aquest últim cas, s’està pensant, en concret, en un córner ubicat en un centre comercial). El negoci principal pot establir certes limitacions respecte a la mida de l‘estand o illa, per tal de no restar visibilitat a la resta de producte del negoci o de les altres botigues del centre comercial; així com fixar distàncies mínimes amb les altres botigues (del centre comercial), per exemple, en els casos d’estands o córner d’alimentació o hostaleria que puguin generar determinades olors.
Que la majoria dels negocis de serveis (per exemple, de reparació d’aparells electrònics, de bellesa i cura personal, d’hostaleria) requereixen d’una formació i/o experiència específica.
BENEFICIS D’OPTAR PER UNA FRANQUÍCIA CÓRNER
Com veurem a continuació, els beneficis de les franquícies córner provenen de la seva característica principal: la seva ubicació.
Diferències amb les franquícies tradicionals
Efectivament, mentre que la majoria de les franquícies tenen un local propi, els negocis córner són punts de venda que s’ubiquen en una zona concreta del local d’un altre comerç.
Aquesta diferència fa que destaquin, com a beneficis o avantatges de les franquícies córner, les següents:
- Inversió inicial més baixa: el preu d’adquisició d’una franquícia córner és inferior al d’una franquícia tradicional.
- Costos fixos més baixos: les despeses i costos fixos (com el lloguer o els subministraments) que es generen durant l’activitat són menors, tant pel negoci franquiciat com pel principal, ja que s’assumiran entre tots dos.
Pel negoci principal, a més, és una forma de rendibilitzar un espai lliure o infrautilitzat.
- Aprofitar-se, indirectament, de la clientela i imatge del negoci principal: és evident que el negoci córner es beneficiarà de la imatge de la marca del negoci on s’ubica i de la seva afluència de clientela.
- Reclam comercial: els clients tindran al seu abast, en un únic local, una major oferta de productes i serveis.
- Si es tracta de franquícies córner en forma d‘estands i són de fàcil muntatge i desmuntatge, poden col·locar-se en dates o campanyes determinades (per exemple, durant la campanya de Nadal) i retirar-se en finalitzar aquestes, eliminant així costos en períodes en què es prevegi una reducció de vendes, la qual cosa suposa una optimització del negoci.
Al marge d’aquests avantatges, no es pot obviar que l’opció de la franquícia córner té alguns inconvenients, com podrien ser la dificultat de trobar un negoci que estigui disposat a compartir el seu espai, la dependència que es crea respecte del negoci principal (quant a horaris, publicitat o afluència de clients) o el prestigi de la marca que exigeixen les grans ubicacions o centres comercials per permetre la col·locació en els seus espais.
EXEMPLES DE FRANQUÍCIES CÓRNER EXITOSES
Un exemple de franquícia córner exitosa a Espanya seria Il Gelato di Roma. Pensem en l’espai que un restaurant pot reservar per a la venda d’aquests gelats, o en un quiosc d’aquesta franquícia gelatera instal·lat a la galeria d’un centre comercial.
Un altre exemple seria el de la ubicació de marques com Loewe, Clinique o Channel en centres comercials com El Corte Inglés.
REQUISITS I CONSIDERACIONS LEGALS
Tal com hem explicat, la franquícia córner és un dels tipus de franquícia segons la ubicació, instal·lant-se la franquícia córner dins del local d’un altre negoci afí o complementari, generant-se sinèrgies entre tots dos.
Per això, la regulació legal i contractual, en concret, les obligacions i drets entre les parts, la cessió de l’ús de la marca i signes distintius i del know-how és la pròpia de qualsevol franquícia, sens perjudici que, com en qualsevol tipus franquícia, per a qüestions particulars, s’hagi d’establir condicions concretes.
A globalpacta comptem amb un equip d’advocats i consultors que pot prestar-te assessorament en qualsevol qüestió relacionada amb franquícies. Pots posar-te en contacte amb nosaltres trucant al 933 637 910 o a través del nostre formulari de contacte.
